Sponsored Brands v praxi.
Formát vyžaduje registraci značky a působí především na povědomí o značce a vytlačování konkurence: obsazuje nejviditelnější místo na stránce s výsledky a lze jej propojit s vlastnímBrand Store – tam, kde neinzeruje žádný konkurent.
Vysvětlíme ti to po telefonu – bez odborného žargonu a bez nátlaku na prodej.
Varianty a účely použití.
Sponsored Brands existují v několika podobách: jako klasická produktová kolekce s logem, nadpisem a třemi produkty, jako Store Spotlight, který vede přímo na podstránky tvého Brand Store, a jako video reklama, která se ve výsledcích vyhledávání přehrává automaticky.
Video varianta je momentálně vůbec nejnápadnějším formátem – v mnoha kategoriích s výrazně lepší mírou prokliku než statické reklamy, protože pohyb ve výsledcích vyhledávání zaujme.
Strategicky působí Sponsored Brands jinak než Sponsored Products: cílí méně na jednotlivý prodej než na vnímání značky a vytlačování konkurence. Proto by se neměly měřit výhradně podle ACoS.
Jak formát používat.
U širokých vyhledávacích výrazů obsadit nejviditelnější místo.
Místo na produktovou stránku – tam nejsou žádní konkurenti.
Konkurenti nabízejí na jméno tvé značky – udrž si to místo sám.
Aktuálně formát s nejvyšší pozorností.
Je to jediný volně formulovatelný text – užitek místo sloganu.
Tři produkty najednou zvyšují šanci na zásah.
Časté chyby.
Měřit jen podle ACoS. Sponsored Brands se podílejí na povědomí o značce a organickém vyhledávání – to se v ACoS neobjeví.
Nicneříkající nadpis. „Kvalita od roku 1995" neprodává – konkrétní užitek ano.
Vést na produktovou stránku místo na Store. Tam přijdeš o zákazníka kvůli reklamám konkurence.
Časté dotazy k Sponsored Brands.
Kolik stojí Sponsored Brands?
Potřebuji značku?
Vyplatí se video formát?
Pojďme si promluvit o tvém projektu.
Vyžádej si nezávazně zpětné zavolání – probereme tvé cíle a upřímně ti řekneme, zda a jak ti můžeme pomoci.
Ozveme se vám co nejdříve – obvykle ještě tentýž pracovní den.