A9 / A10 v praxi.
Do hodnocení vstupuje relevance (odpovídají keywords v titulku, bulletech a backendu vyhledávání?) a výkon (míra prokliku, konverzní poměr, rychlost prodeje, recenze, dostupnost). Proto nikdy nestačí jen zabudovat keywords – listing musí také prodávat, aby rankoval.
Vysvětlíme ti to po telefonu – bez odborného žargonu a bez tlaku na prodej.
Jak algoritmus skutečně počítá.
Amazon sleduje jediný cíl: maximalizovat obrat na jeden vyhledávací dotaz. Proto algoritmus hodnotí každý produkt ve dvou dimenzích – Relevance (hodí se produkt vůbec k vyhledávání?) a Performance (koupí se, když se zobrazí?). O pozici rozhoduje teprve souhra obojího.
Relevanci Amazon čerpá téměř výhradně z textu: titulek, bullet pointy, popis, backend keywords a částečně otázky a odpovědi. Vyhledávací výraz, který se v listingu nikde nevyskytuje, zpravidla ani nemůže rankovat – bez ohledu na to, jak dobrý produkt je.
Výkonnostní stránka je výrazně složitější: míra prokliku ve výsledcích vyhledávání, konverzní poměr na produktové stránce, rychlost prodeje oproti konkurentům, počet a průměr recenzí, míra vrácení, dostupnost a dodací lhůta. Každý z těchto ukazatelů je zároveň příčinou i důsledkem tvého rankingu – koloběh, který je třeba vědomě nastartovat.
Nejdůležitější ranking faktory v přehledu.
Každý relevantní vyhledávací výraz se musí někde v listingu vyskytovat – přednostně v titulku, doplňkově v bulletech a backendu.
Nejsilnější výkonnostní faktor. Fotky, cena, recenze a dostupnost přes Prime na něj všechny působí.
Nezáleží na absolutním počtu, ale na prodejích v poměru k průměru kategorie.
Hlavní fotka a titulek rozhodují, zda vůbec dojde k prokliku – bez prokliku žádná konverze.
Počet a průměr působí jak na CTR, tak na konverzi.
Vyprodáno znamená ztrátu rankingu – a jeho opětovné vybudování trvá výrazně déle než pád.
Časté chyby.
Keyword stuffing v titulku. Titulky složené z navazovaných vyhledávacích výrazů snižují míru prokliku – a tím oklikou i ranking.
Optimalizovat jen na keywords. Dokonale vyplněný listing bez přesvědčivých fotek stejně nerankuje.
Kontrolovat ranking denně. Algoritmus pracuje se zpožděním; hodnocení za pár dní je čistý šum.
Zapomínat na sklad. Kdo je během ranking fáze vyprodán, ztrácí pracně vybudovanou pozici.
Časté dotazy k A9 / A10.
Jaký je rozdíl mezi A9 a A10?
Jak dlouho trvá, než se změny projeví?
Dá se algoritmus přelstít?
Pojďme si promluvit o tvém projektu.
Vyžádej si nezávazně zpětné zavolání – probereme tvé cíle a upřímně ti řekneme, zda a jak ti můžeme pomoci.
Ozveme se vám co nejdříve – obvykle ještě tentýž pracovní den.