Amazon Attribution v praxi.
Kromě měření existuje i hmatatelná finanční výhoda: přes Brand Referral Bonus vrací Amazon část prodejního poplatku za obrat, který jsi na Amazon přivedl sám. Externí reklama se tak vyplatí výrazně rychleji.
Vysvětlíme ti to po telefonu – bez odborného žargonu a bez tlaku na prodej.
Nastavení a princip fungování.
V Amazon Attribution vytvoříš pro každou kampaň, kanál a reklamu vlastní tracking odkaz. Tento odkaz použiješ ve své externí reklamě místo běžné Amazon URL. Amazon díky němu pozná, která kliknutí přicházejí z jakého kanálu – a která z nich vedou k nákupu.
Vyhodnocují se kliknutí, zobrazení detailu produktu, přidání do košíku a nákupy. Poprvé se tak dá čistě porovnat, zda euro vložené do Meta nebo do Googlu přináší více obratu na Amazonu.
Finanční přidanou hodnotou je Brand Referral Bonus: za obrat, který na Amazon přivedeš sám, vrací Amazon část prodejního poplatku. Externí reklama se tak zčásti financuje sama.
Na co bys měl dávat pozor.
Kampaně a reklamní skupiny pojmenovávej konzistentně, jinak bude vyhodnocení nepoužitelné.
Jen tak lze porovnat, který kanál skutečně přináší výsledky.
Je vázán na používání Attribution odkazů.
Nákupy se přiřazují v definovaném časovém okně – to ovlivňuje čísla.
Externí návštěvnost na Brand Store místo na konkurencí přeplněné produktové stránky.
Časté chyby.
Posílat externí návštěvnost bez Attribution. Pak nelze efekt měřit – a Brand Referral Bonus odpadá.
Používat super URL. Už nefungují a ohrožují účet. Filtrovací a Store URL jsou čistá cesta.
Sledovat jen poslední kliknutí. Cesta k nákupu má několik zastávek.
Časté dotazy k Amazon Attribution.
Stojí Amazon Attribution něco?
Potřebuji Brand Registry?
Jak vysoký je Brand Referral Bonus?
Pojďme si promluvit o tvém projektu.
Vyžádej si nezávazně zpětné zavolání – probereme tvé cíle a upřímně ti řekneme, zda a jak ti můžeme pomoci.
Ozveme se vám co nejdříve – obvykle ještě tentýž pracovní den.