PPC v praxi.
Na Amazonu je PPC obzvlášť cenné, protože uživatelé už přicházejí s nákupním záměrem: nehledají informace, ale produkt. Zároveň je konkurence vysoká – bez promyšlené struktury kampaní a průběžné optimalizace PPC rychle spálí rozpočet.
Vysvětlíme ti to po telefonu – bez odborného žargonu a bez tlaku na prodej.
Jak funguje Amazon PPC.
Amazon draží reklamní pozice v aukci. U každého klíčového slova zadáš maximální nabídku; kdo pozici získá, ale nezávisí jen na nabídce, nýbrž i na očekávané relevanci a pravděpodobnosti konverze tvé nabídky.
Platí se podle aukce druhé ceny – neplatíš tedy svou maximální nabídku, ale těsně nad nabídkou konkurenta na dalším místě. Proto vyšší nabídka není automaticky dražší, ale zprvu ti jen zvyšuje šance na umístění.
Velká výhoda oproti jiným kanálům: na Amazonu se reklamy setkávají s lidmi s konkrétním nákupním záměrem. Proto jsou konverzní poměry zde obvykle výrazně vyšší než u reklamy na sociálních sítích.
Základní struktura zdravého účtu.
Amazon sám hledá vhodné vyhledávací výrazy – tvůj rešeršní nástroj.
Střední kontrola, nachází varianty a longtailové výrazy.
Plná kontrola nad potvrzenými vítěznými klíčovými slovy.
Reklamy cíleně na cizích produktových stránkách – dobré proti konkurenci.
Přihazovat na vlastní značku, aby ji neobsadila konkurence.
Pečlivě udržované vylučující seznamy v každé kampani.
Časté chyby.
Všechno do jedné kampaně. Bez struktury nelze ani analyzovat, ani cíleně řídit.
Ignorovat report vyhledávacích výrazů. Tam je, za co skutečně platíš – vůbec nejdůležitější zdroj dat.
Neustále všechno měnit. Každá změna resetuje fázi učení. Trpělivost je součástí metody.
Reklama bez dobrého listingu. Placený provoz na slabou produktovou stránku jsou spálené peníze.
Časté dotazy k PPC.
Kolik rozpočtu potřebuji?
Kdy uvidím první výsledky?
Můžu si PPC dělat sám?
Pojďme si promluvit o tvém projektu.
Vyžádej si nezávazně zpětné zavolání – probereme tvé cíle a upřímně ti řekneme, zda a jak ti můžeme pomoci.
Ozveme se vám co nejdříve – obvykle ještě tentýž pracovní den.