Sponsored Products v praxi.
Pro většinu prodejců jsou vstupem do marketingu na Amazonu a nevyžadují registraci značky. Rozdělení na automatické a manuální kampaně je základem každé čisté struktury účtu: automatické kampaně nacházejí nové vyhledávací výrazy, manuální kampaně škálují vítěze.
Vysvětlíme ti to po telefonu – bez odborného žargonu a bez nátlaku na prodej.
Typy kampaní a jejich souhra.
Sponsored Products znají dva základní typy: automatické kampaně, u kterých Amazon sám vybírá vhodné vyhledávací výrazy a produkty, a manuální kampaně, v nichž si keywords nebo cílové produkty určuješ sám.
Osvědčená souhra funguje jako trychtýř: automatická kampaň běží trvale s mírným rozpočtem jako nástroj pro průzkum. Co tam konvertuje, putuje jako přesný keyword do manuální kampaně s vyšší nabídkou – a v automatické kampani se nastaví jako negativní, aby se obě navzájem nepřeplácely.
U manuálních kampaní se rozlišuje Broad Match (široká shoda, nachází varianty), Phrase Match (slovní spojení, střední kontrola) a Exact Match (přesná shoda, plná kontrola). Vítězové patří do Exact.
Struktura, která se osvědčila.
Trvale aktivní, mírný rozpočet – průběžně dodává nové vyhledávací výrazy.
Škáluje slibné výrazy a nachází longtailové varianty.
Potvrzení vítězové s nejvyšší nabídkou.
Reklamy na produktových stránkách konkurentů.
Nabízet na vlastní značku, aby ji konkurenti nesebrali.
Udržovat vyloučení ve všech kampaních aktuální.
Časté chyby.
Vypnout automatickou kampaň. Je nejlevnějším zdrojem nových vyhledávacích výrazů – patří jí být trvale aktivní.
Žádná údržba negativních keywords. Bez vyloučení se tvé vlastní kampaně navzájem přeplácejí.
Měnit nabídky každý den. Každá změna resetuje fázi učení.
Časté dotazy k Sponsored Products.
Potřebuji značku pro Sponsored Products?
Jak vysoká má být počáteční nabídka?
Kolik kampaní potřebuji?
Pojďme si promluvit o tvém projektu.
Napiš nám nezávazně – probereme tvé cíle a upřímně ti řekneme, zda a jak ti můžeme pomoci.
Ozveme se vám co nejdříve – obvykle ještě tentýž pracovní den.